CTR (tasa de clics): qué es y cómo interpretarla
Ficha rápida
- Definición
- Porcentaje de personas que hicieron clic en un anuncio entre las que lo vieron.
- Fórmula
- Clics divididos por impresiones, por 100.
- Lectura
- Mide el interés por el anuncio, no la calidad del lead.
- Se combina con
- CPL, tasa de conversión y ROI.
CTR, del inglés click-through rate, es la tasa de clics. Dice qué parte de las personas que vieron un anuncio (las impresiones) hizo clic en él. Es uno de los primeros números que aparecen en los reportes de tráfico pago.
¿Cómo se calcula?
CTR = (clics ÷ impresiones) × 100. Ejemplo hipotético: un anuncio se mostró 5.000 veces y recibió 50 clics. El CTR es del 1%. Los valores considerados buenos varían mucho según la red, el formato y el público, por eso lo más útil es comparar tus anuncios entre sí a lo largo del tiempo.
¿Qué dice el CTR y qué no dice?
| Dice | No dice |
|---|---|
| El anuncio llamó la atención | Si el clic se convirtió en contacto |
| La creatividad y el texto funcionan para el público | Si la persona tiene perfil para el procedimiento |
| Qué versión del anuncio atrae más | Cuánto cuesta un paciente que cierra |
Un CTR alto con una landing page débil genera clics sin lead. En cambio, un CTR bajo con una página fuerte puede traer pocos contactos, pero calificados.
¿Cómo leerlo junto a los otros números?
El CTR es la primera etapa. Después vienen el CPL, la tasa de conversión y el ROI. Si el CTR es bueno y el CPL es alto, el problema suele estar en la página o en la atención. Si el CTR es bajo, la creatividad y la segmentación necesitan ajuste.
En Harmy
Harmy no crea anuncios ni mide el CTR. Para la difusión, la simulación ilustrativa nunca debe presentarse como resultado real; úsala en la atención, para explicar el plan.
Preguntas frecuentes
¿Cómo se calcula el CTR?
Divide el número de clics por el número de impresiones y multiplica por 100. Ejemplo hipotético: 50 clics en 5.000 impresiones dan un CTR del 1%.
¿Un CTR alto garantiza más pacientes?
No. Muestra que el anuncio llamó la atención, pero el clic puede venir de curiosos. Lo que importa es cuántos se convierten en contacto, agendamiento y cierre.